כותרת ניוזלטר היא החלק החשוב ביותר בכל ניוזלטר. היא הדבר הראשון שאנשים רואים בתיבת הדואר הנכנס שלהם, ולכן היא קובעת האם הם יפתחו את הניוזלטר או לא. כותרת טובה תעורר את סקרנותם של הנמענים ותגרום להם לרצות לקרוא עוד.
מה זה ניוזלטר?
ניוזלטר, או "אגרת מידע" בעברית, הוא פרסום קבוע הנשלח בדואר אלקטרוני באופן קבוע, לרוב אחת לתקופת זמן מסוימת. הוא מופץ לקבוצה מוגדרת של אנשים או פילוח הרלוונטי למטרותיו. ככלל, ניוזלטר הוא כלי שיווקי יעיל לקידום מוצרים, שירותים ומותגים.
ניתן להשתמש בו כדי להציג מוצרים חדשים, להציע הנחות וקופונים, לעדכן לקוחות על אירועים מיוחדים ועוד. בנוסף, ניוזלטר יכול לשמש כלי לבניית קהילה סביב עסק או מותג. כך, ניתן להשתמש בו כדי לשתף תוכן בעל ערך, לעודד אינטראקציה בין חברי הקהילה ולקבל מהם משוב. לבסוף, ניוזלטר יכול לשמש כלי להעברת מידע רלוונטי לקהל היעד. ניתן להשתמש בו כדי לשתף חדשות, מאמרים, טיפים ועוד.
ניוזלטר טומן בחובו מגוון יתרונות. הוא מהווה כלי יעיל להגעה לקהל גדול של אנשים בעלות נמוכה, ניתן למדוד את הצלחתו בקלות על ידי מעקב אחר שיעורי פתיחה, לחיצות ורכישות, וכן ניתן להתאים את תוכנו לכל נמען באופן אישי, על ידי שימוש בשם, תחומי עניין ופרטים אחרים.
עקרונות מרכזיים בכתיבת כותרת ניוזלטר:
- משיכת תשומת לב: הכותרת צריכה להיות מושכת ומרתקת. השתמשו במילים חזקות ובניסוח יצירתי.
- בהירות: כותרת ניוזלטר צריכה להיות ברורה וקלה להבנה. נמענים צריכים לדעת מיד מה ימצאו בתוך הניוזלטר.
- רלוונטיות: הכותרת צריכה להיות רלוונטית לתחומי העניין של קהל היעד.
- דחיפות: הכותרת יכולה ליצור תחושת דחיפות שתגרום לנמענים לפתוח את הניוזלטר מיד.
- אותנטיות: הכותרת צריכה להיות אותנטית ולא מטעה.
טכניקות יעילות לכתיבת כותרת:
- שימוש במספרים: מספרים מושכים תשומת לב ומוסיפים ספציפיות לכותרת. לדוגמה: "5 טיפים להורדה במשקל".
- שימוש בשאלות: שאלות מעוררות סקרנות ומזמינות את הנמענים לקרוא עוד. לדוגמה: "מה הבנקים מנסים להסתיר מכם?".
- שימוש במילים חזקות: השתמשו במילים שמעוררות רגש, כמו "חינם", "חדש", "סודי", "מוגבל". לדוגמה: "חדש! חברת בלאקרוק הכריזה על קרן סל שעוקבת אחר הביטקוין".
- התאמה אישית: השתמשו בשם הנמען או בפרטים אחרים שידועים לכם עליו.
- הוספת אימוג'י: אימוג'י יכולים להוסיף צבע ועניין לכותרת, אך השתמשו בהם במשורה.
טיפים נוספים:
- בדקו את הכותרת: לפני שליחת הניוזלטר, ודאו שהכותרת ברורה, קצרה וקולעת. שלחו את הכותרת לחברים וקולגות ונסו לראות כיצד הם מגיבים. האם הכותרת מסקרנת אותם? האם הם מבינים את תוכנה?
- השתמשו במבחן A/B: בדקו איזו כותרת עובדת הכי טוב על ידי שליחת שתי גרסאות שונות של הניוזלטר לקבוצות שונות של נמענים.
- הוסיפו תיאור קצר (preheader): תיאור קצר מופיע מתחת לכותרת בתיבת הדואר הנכנס. הוא יכול להוסיף מידע נוסף ולעודד את הנמענים לפתוח את הניוזלטר.
- שלחו את הניוזלטר בזמן המתאים: בחרו זמן שבו הנמענים שלכם סביר להניח יהיו פתוחים לקבל ניוזלטר.
דוגמאות לכותרות מוצלחות:
- 5 טיפים שיעזרו לכם להגדיל את המכירות ב-50%
- המדריך המלא לבחירת תוכנת CRM
- הנחה מיוחדת של 20% לזמן מוגבל
- חדשות חמות: גוגל משיקה אלגוריתם חדש
- האם אתם עושים את 5 הטעויות הנפוצות האלה בשיווק במייל?
לסיכום
כתיבת כותרת ניוזלטר טובה היא קריטית להצלחתו של כל ניוזלטר. על ידי שימוש בעקרונות, טכניקות וטיפים שהוזכרו במדריך זה, תוכלו לכתוב כותרות שיעוררו את סקרנותם של הנמענים ויגדילו את שיעורי הפתיחה שלכם.
